חנות הדגל של רנואר בביג גלילות: עיצוב פורץ דרך שמגדיר מחדש את חוויית הקנייה

רקע על המרואיין וצוותו

שמוליק בילגוראי, מחברת העיצוב "designThat", מעצב עם ניסיון של 27 שנים בעיצוב קמעונאי, מוביל גישה חדשנית שמשלבת בין תכנון אלגוריתמי, עיצוב פרמטרי וגישה עיצובית שמבוססת על עקרונות עמוקים של מבנה, תנועה וחוקיות אסתטית. לאורך השנים הוא פיתח שיטות עבודה שמבוססות על תהליכי תכנון מתקדמים, תוך שימוש במודלים שמאפשרים יצירת מערכות אדריכליות מורכבות ומדויקות.

בעשור האחרון הוא למד תכנות והתעמק בקונספטים חישוביים כמו מנועי אופטימיזציה לעיצוב, נקודות השפעה, אלגוריתמיקה של אסתטיקה ואלגוריתמים פיזיקליים, מה שהוביל אותו לפיתוח שיטות עבודה ייחודיות שאין להן כמעט אח ורע בשוק המקומי. בעבר אף הקים סטארטאפ בתחום, שזכה למימון מהרשות לחדשנות, והקדים את מהפכת הבינה המלאכותית שמשפיעה כיום על עולם העיצוב.

לצדו עבדה על הפרויקט המעצבת אינה ז'דאנובסקי, שהייתה שותפה מלאה לכל התהליך – משלב פיתוח הקונספט ועד להוצאה לפועל. אינה שילבה בין חשיבה עיצובית לפרקטיות, ניהלה את התהליך מול הספקים והיצרנים, ווידאה שכל החלטה מתקבלת מתוך הבנה של איך היא תשפיע על החוויה הכוללת של החנות. היא לקחה חלק בהחלטות העיצוביות המרכזיות, תוך שמירה על הקו המדויק של הפרויקט והבטחת דיוק הביצוע בשטח.

סניף הדגל של Renuar  צילום: אמיר ארליך

חוויה של עוצמה וחדשנות

חנות הדגל החדשה של רנואר במתחם BIG גלילות היא הרבה מעבר לחלל מסחרי – היא הצהרה אדריכלית, חוויה מרחבית שמתכתבת עם המותג ומייצרת נוכחות בלתי מתפשרת. העיצוב מבוסס על חשיבה אלגוריתמית, תוך שימוש בטכניקות פרמטריות מתקדמות שיוצרות מבנה ייחודי, ריתמיקה מרחבית ותחושה של תנועה בתוך החלל.

חזון עיצובי יוצא דופן

החנות נולדה מתוך גישה שמבוססת על דיוק, סדר ודינמיקה. כל פרט בחלל, מהמבנה ועד לאלמנטים התלויים, נבנה מתוך שפה עיצובית המתבססת על חוקיות פנימית ולא על קומפוזיציות מסורתיות.
לדברי המעצב: "לעצב חנות דגל זה לא רק לייצר מקום שבו מוכרים בגדים – זו יצירת חוויה. רציתי להכניס תחושה של סדר ותנועה, של משהו חד ומדויק, אבל גם טבעי – משהו גדול מהחיים."

סניף הדגל של Renuar  צילום: אמיר ארליך

התקרה: אלמנט מרכזי שמכתיב את חוויית החנות

אחד האלמנטים המרשימים והמשפיעים ביותר בפרויקט הוא התקרה התלויה בקומה העליונה, המהווה נקודת מיקוד אדריכלית שאפשר להבחין בה כבר מבחוץ. התקרה לא רק יוצרת עניין ויזואלי – היא חלק מהותי מחוויית המבקרים, ומשתנה בהתאם לזווית המבט והאור.

"אני לא רואה תקרה כמשטח, אלא כמרחב. היא לא רק סוגרת את החנות מלמעלה – היא יוצרת מערכת של תנועה ואור, ומורגשת מכל נקודה, בין אם אתה בתוך החנות או מחוצה לה."

השראה מהתנועה של בדים ואדוות מים

העיצוב של החנות שואב השראה משני עקרונות צורניים מרכזיים:
✔ פרימת חוטי בד – רעיון שמתורגם לתקרה המרכזית, היוצרת גריד שמדמה טקסטיל מתוח הנפרם באוויר.
✔ הדהוד גלים – אלמנט עיצובי נוסף שמופיע בתקרה שמתחת לדרגנוע, בהשראת הדרך שבה אדוות מים מתפשטות עם כל תזוזה.

שני האלמנטים הללו חולקים הגיון פרמטרי דומה שיוצר דיאלוג ויזואלי מתמשך בין חלקי החנות.

סניף הדגל של Renuar  צילום: אמיר ארליך

האתגר: הפיכת חזון אלגוריתמי למציאות בנויה

עיצוב פרמטרי הוא דבר אחד, אבל להפוך אותו למבנה ממשי זו כבר משימה הנדסית מורכבת. בניגוד לתקרות רגילות, בהן האלמנטים חוזרים על עצמם, כאן נוצרה מערכת ייחודית לחלוטין שדרשה תכנון מדויק והתאמות הנדסיות חכמות.

"אני אוהב ליצור עיצובים שגורמים לך לעצור לרגע ולהרגיש שאתה בתוך חוויה. אבל להפוך את זה למשהו שבאמת ניתן לביצוע – זו אמנות בפני עצמה. היה לנו כאן אתגר אמיתי: איך לשמור על המורכבות של המבנה ועדיין להפוך אותו למשהו שניתן להרכיב בדיוק מקסימלי."

שיתוף פעולה עם הכט אפרים – שילוב בין עיצוב פורץ דרך לביצוע מדויק

אתגר נוסף בפרויקט היה הייצור של התקרה, שנעשתה על ידי הכט אפרים. מדובר במערכת תלויה מורכבת, המחייבת דיוק ברמה הגבוהה ביותר כדי לשמר את העיצוב המקורי.

"בפרויקטים כאלה, צריך לעבוד עם ספקים שמבינים איך לגשת לרעיונות שהם לא סטנדרטיים. הכט אפרים הצליחו לקחת תכנון לא פשוט ולבצע אותו בדיוק מקסימלי."

סניף הדגל של Renuar  צילום: אמיר ארליך

חוויה של עוצמה ואלגנטיות

התוצאה היא חנות שמצליחה להיות אלגנטית אך נועזת, מדויקת אך חיה. החנות יוצרת חוויית מותג ברמה הגבוהה ביותר, עם עיצוב שמגדיר מחדש את הקשר בין חלל מסחרי למרחב אמנותי.

"מותג חזק לא צריך לצעוק, הוא פשוט שם, ברור ומדויק. החנות הזו מעבירה בדיוק את המסר הזה – עיצוב חכם, לא מתאמץ, אבל חד ונוכח. לכו תעשו סיבוב בקניון, תראו את הדברים הרגילים, ואז תחזרו לפה כדי להיות חלק ממשהו אחר. משהו גדול יותר, אינטיליגנטי יותר, תרבותי יותר."

לסיכום

חנות הדגל של רנואר במתחם BIG גלילות היא הרבה מעבר לחלל קמעונאי – היא חוויה אדריכלית שמציבה רף חדש בעיצוב חנויות דגל בישראל. היא מייצרת דיאלוג בין עיצוב מתקדם, אסתטיקה אלגוריתמית וחשיבה מרחבית פורצת דרך. שילוב בין חדשנות, טכנולוגיה, ועיצוב חכם שמבוסס על חוקיות פנימית – זו לא חנות רגילה, זו הצהרה.